劳伦斯世界体育奖颁奖礼首次登陆中国

4月15日，2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼将在上海举行，此次颁奖典礼的主办方是恒源祥，这也是首次由一家企业作为这一奖项的主办方。劳伦斯为何会与恒源祥牵手，双方能否形成1+1大于2的效果？

劳伦斯世界体育奖的诞生，有着一定的偶然性，是两位重量级人物杯觥交错之间形成的一个大胆的设想。十几年前，当时已富甲一方并执掌全球第二大奢侈品集团的老总Johann Rupert和他的好友，全球著名摄影师Monty Shadow共进晚餐。聊天中，Monty Shadow说：“你看，鲁本特，电影界有奥斯卡奖，科学界有诺贝尔奖，可体育界却没有一个最高奖项？！”向来酷爱体育的Johann Rupert听罢后对Monty Shadow说：“我们就创一个出来吧……”于是，在杯酒谈笑间，劳伦斯奖诞生了。

恒源祥成为劳伦斯体育奖颁奖典礼的主办方同样也源自一个大胆的设想，此前劳伦斯体育奖从来没有由一家企业主办过，因此双方的谈判过程非常艰苦，碰到了各种各样预想不到的问题，但恒源祥最终完成了与劳伦斯公司的艰苦谈判，许多个将来可能会为人津津乐道的“史上首次”就此奠定。

促使恒源祥集团开始与劳伦斯公司接洽的动力，来自于对当下和未来的影响力的预期。“劳伦斯世界体育奖虽然不被绝大多数国人所了解，但是被全球的主流视线所了解。”恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟在接受采访时说，“我们是这么来权衡的，我们未来是要在中国有影响力，还是在世界有影响力？如果答案是在中国和世界都要有影响力，那么就要想办法载入史册。因为一旦如此，即便是在20年后，当提到劳伦斯奖的时候，人们也一定会提到恒源祥，提到上海。”而另外一个让陈忠伟心动的“火花”，则由以中超形象大使身份来到上海的贝克汉姆擦出。“最重要的是老百姓的看法，来了一个贝克汉姆，就把上海翻了一个遍，这是一个值得思考的社会现象。”他说，“这种民心确实是我们可望而不可及的，当社会大众看到体坛巨星和新偶像的时候，他们的心情是完全可以设想的。基于这两点考虑，任何困难都不是主要的，都难不倒我们。”

虽然恒源祥已经多次赞助大型体育赛事，不过有过赞助2008年北京奥运会经验的恒源祥集团决策者，很快就意识到了难度：奥运可以有4年的准备时间，但劳伦斯奖颁奖典礼，从签约到举办，所有的事情却只有一年时间。“我们做过调查，绝大多数国内老百姓甚至都不知道劳伦斯奖，许多人和国内的一些颁奖典礼混为一谈。”但更让陈忠伟他们揪心的，是这台在2014年前甚至从来没有在中国登上过电视荧屏的颁奖盛典，和国人通常理解上的颁奖盛典以及操作方式完全不同。“我们以为很盛大的，是空前的，但其实很简单，就是所有人集中在一个演播厅或剧场里，2小时左右的时间去颁奖，这和我们所设想的形式完全不同。”在陈忠伟最初的那个设计里，这台典礼甚至可能会和歌曲演唱、舞蹈等等舞台艺术表演结合在一起，“那么到时候会有人关注，有人看，有电视台愿意直播吗？但劳伦斯方面的一句话给我们吃了定心丸，他们承诺届时将有1000位左右的体育明星和好莱坞明星参与。”