尴尬的电视颁奖典礼：明星给奖才出席

      接近年底，各式各样的年度盘点和奖项评选已经都在筹备的路上。刚刚落幕不久的第28届中国电视金鹰奖评选，作为电视行业内颇具影响力的奖项活动，本该是一场备受期待、星光璀璨的电视盛会。连续做过多届金鹰颁奖晚会的导演团队不能说没有用心，然而从晚会播出效果和观众反应来看，“尴尬”二字却也实实在在从头贯彻到尾。入围男演员仅到场三位、导演编剧纷纷缺席、获奖演员语无伦次、主持人频频忘词……看得观众尴尬症都犯了的同时，只想问一句，为什么国内颁奖典礼总是迷之尴尬？一场电视直播的颁奖礼究竟难在哪里？

      明星给奖才出席 只要出席人人有份

      一场电视播出的颁奖礼，自然要考虑邀请入围明星嘉宾。而明星经纪公司面对颁奖礼，一个默认的潜规则是：能得奖就出席，不得奖不出席。而主办方为了播出效果，自然也不会把奖杯颁给不在现场的明星艺人。一方是一定要能拿奖才出席，另一方要你来出席才可能拿奖。电视直播的颁奖礼的前期筹备，简直就是一场主办方和艺人公司之间的博弈。

      博弈往往会导致两种结果，一种是主办方坚持原则，按照评选标准只把奖项颁给获奖人。入围明星知道拿奖无望，就会拒绝陪跑出席。于是颁奖现场局面就会变得极为尴尬，不仅舞台上星光稀落，获奖名单也显然毫无悬念。另一种结果是，主办方为了获取明星的加盟，在奖项上作出让步和牺牲，使得严肃的评奖变成“排排坐分果果”、人人有奖皆大欢喜的“平衡”。毕竟每一个当红明星背后都是庞大的粉丝团队、潜在的收视群体、和往后的合作关系。在这种利益关系的驱使下，很多主办方不得不费尽心思创造各种奖项名称，尽量让每个人都有奖可拿。

      作为电视行业一场高规格的盛会，本届金鹰奖现场的星光显然无法和它的名头相匹配。入围的电视剧男演员中，到场的只有李雪健、胡歌和王雷。而随后的颁奖环节也证实了只有这三位有奖。入围女演员中，赵丽颖和刘涛在实力和人气上可谓旗鼓相当，赵丽颖率先拿到了“观众喜爱女演员”奖杯，并在“最具人气女演员”奖项评选上和刘涛竞争激烈。刘涛在前期人气票数始终不敌赵丽颖的情况下，最后却意外反超拿到该奖。很难说这不是导演组为了利益平衡而采取的策略。这也是为什么颁奖典礼结束后，两家粉丝为究竟谁才是“金鹰视后”争得不可开交。

      主持人选看能力看地位 何炅一夫当关

      不同于普通电视节目，颁奖晚会主持人直接面对的，那可都是在圈子里摸爬滚打数年的明星大咖。在这个场合，如何把控晚会流程、调动现场气氛，对于主持人来说是极大的挑战。他不仅要具备丰富的主持经验、极强的临场反应能力、优秀的舞台表演能力，最好还要和台下嘉宾——那些娱乐圈赫赫有名的人物有着友好而亲密的关系。一场直播的颁奖典礼，既要保持奖项的严肃性，同时还需要具备电视播出的娱乐性。因此它最好是严肃活泼，隆重高雅而不失幽默。能否做到这一点，全看主持人的表现。

      美国大型颁奖晚会的主持人，无论是奥斯卡还是艾美奖，通常都是由著名的脱口秀主持人担任。每个电视台都有几位当家的脱口秀主持人，能够在颁奖晚会的舞台上，谈笑风生调侃众星。而纵观国内主持界，一个尴尬的现象就是——似乎从来都是何炅。

      上一届金鹰奖晚会主持人何炅对现场嘉宾依次“点名调侃”的视频至今还在网上流传。能正能邪，能大气深情也能搞笑卖萌，何炅深厚的主持功底和圈内无敌好人缘让他能够hold住众星云集的舞台。如果说2014年何炅要为谢娜的口无遮拦圆场，今年的搭档主持宁静更是由于不断忘词卡壳，全程依靠何炅救场。而他已经连续主持了9届金鹰颁奖典礼的现实，也让人不得不感慨国内优秀主持人的缺乏和断层。

      明星一说话就尴尬 不备稿的获奖者请慎言

       这一届金鹰奖颁奖晚会上，老戏骨李雪健领奖后要“继续为人民服务”的发言真诚质朴，打动了很多人。而经过了时光历练成熟的胡歌，在拿到最受欢迎的男演员奖后，坦诚、谦虚又有力量的获奖感言则扎扎实实赢得了台下的掌声。这种在隆重场合能说话、会说话的明星艺人，其实非常难得。通常情况下，尽管明星穿着的礼服隆重高雅，然而一开口说话就极容易尴尬。

      由于明星艺人通常是以“荧幕形象”示人，人们往往会将他们表演的角色代入成为演员本人。而实际上，很多演员可以在剧本指导下表演一个口若悬河的角色，在真实生活中却可能非常不善言辞。现实情况是，很多明星艺人由于年龄小入行早，缺乏足够的文化素养，心理素质和表达能力都达不到人们的期望。更何况，作为电视直播的颁奖典礼，要在没有彩排的情况下邀请获奖者上台发言。“尽量少让艺人在没有准备或者没有稿件的情况下开口说话”这是很多直播晚会导演的共识。如果明星事先没有准备，基本上很难指望他们能有什么精彩的现场发挥。大部分的获奖感言都是千篇一律的“一路走来我多不容易”“感谢父母、家人、观众、导演”一类片儿汤话。本届金鹰奖颁奖典礼，佟丽娅第一个上台领奖，不知道是因为激动还是紧张，竟然脱口而出表示“今后要好好做人”，好在她随后又补上一句“做人就要接地气”，否则真的要尴尬出一身冷汗来。

      结语：颁奖礼是对艺人素养内涵的真实考验

      值得一提的是，在本届金鹰奖颁奖晚会结束时，导演组特意安排了一个小环节——对每一位到场嘉宾进行点名感谢。这个举动结合着现场来宾情况——众多入围剧组演员都没到场——来看，不难体会到导演组的用心良苦。一场电视直播的大型颁奖典礼，并不如观众想象的那样简单。它是主办方和明星经纪方的博弈斡旋，是对主持人能力的重要挑战，是对演员艺人素养内涵的真实考验。颁奖典礼很难做吗？没错，真的很难